U tržištu lakih droga, gdje je konkurencija nemilosrdna, poduzetnička kreativnost kao da nema granica, pojavljuje se novi i kontroverzni trend: “Kartica vjernosti” dilanja droge. Riječ je o pokušaju nekih odvažnih narkodilera da programom nagrađivanja kupnjom hašiša i marihuane privuku i zadrže svoju klijentelu, uglavnom mlade ljude.
Ova inicijativa, koju bi neki definirali kao posljednju granicu marketinga dilanja droge, rječit je signal prilagodljivosti tajnog tržišta novim trendovima i oštroj konkurenciji. Princip je jednostavan: kupci dobivaju karticu vjernosti na kojoj se bilježe kupnje lakih droga. Nakon desete kupnje, kupca očekuje “doza” dima kao nagrada. No, važno je naglasiti da cilj ove inicijative nije samo lojalnost kupaca, već i povećanje prodaje.
Ovu neobičnu praksu otkrio je šokirani otac, koji je otkrio karticu vjernosti u džepu svog sina tinejdžera. Reakcija roditelja bila je mješavina ogorčenja i brige za dobrobit njihova djeteta. Pod budnim i ozlojeđenim pogledom svog oca, te pred novinarom, mladi je kartaš objasnio detalje inicijative.
Međutim, točna kronologija događaja ostaje misterij. Kartica lojalnosti bila bi ponuđena mladiću u neodređenom području Prato della Valle, ali točan datum stjecanja ostaje nepoznat, iako se pretpostavlja da se dogodilo u posljednjih nekoliko tjedana. Činilo se da mladić nerado govori o toj temi i vjerojatno nije očekivao da će se naći u središtu priče koja se sada širi cijelom zemljom.
Ova inicijativa, iako se s jedne strane može činiti iznenađujućom, pa čak i netočnom, nudi jedinstven pogled na tržište lakih droga. Prodajni popisi u aplikacijama za slanje poruka kao što je Telegram već su pokazali prilagodljivost industrije digitalnom dobu. Sada, s “Karticom vjernosti“, pojavljuje se nova taktika za uspostavljanje dugoročnih odnosa s kupcima.
Jasno je da se maloprodajno tržište neprestano razvija i čini se da napreduje unatoč izazovima povezanim s djelomičnom legalizacijom određenih supstanci. Konkurencija među preprodavačima droge je žestoka, a jedina stvar koja ih stvarno zabrinjava je borba za privlačenje i zadržavanje lojalnih kupaca.
