Facebook navršava 20 godina. Bio je 4. veljače 2004. godine kada je student Harvarda Mark Zuckerberg zajedno s grupom prijatelja pokrenuo društvenu mrežu posvećenu sveučilišnom svijetu. U početku se zvao “The Facebook” i nedugo nakon toga se proširio na druga američka sveučilišta, a zatim je dobio svjetsku difuziju kakvu poznajemo.
“Knjiga lica” utrla je put društvenim mrežama i revoluciji u društvu, mijenjajući različite aspekte: privatnost, informacije, politiku, posao i društvene odnose. To je također dovelo do rađanja novih profesija temeljenih na lajkovima.
Najdugovječnija društvena mreža
Dvadeset godina kasnije Facebook, unatoč šokovima i skandalima – poput slučaja Cambridge Analytice – te migraciji mlađih ljudi koji ga doživljavaju kao društvenu mrežu “boomersa”, ostaje najdugovječnija i najveća platforma što se tiče broja korisnika: prema posljednjim tromjesečnim podacima, koje je tvrtka objavila u posljednjih nekoliko sati, 2,11 milijardi ljudi na svijetu je svakog dana aktivno na platformi, a 3,07 milijardi svakog mjeseca.
Metina obitelj
U listopadu 2021. tvrtka Facebook promijenila je ime u Meta kako bi prihvatila metaverzum i novi život. Ekosustav koji uključuje Messenger pokrenut 2011., Instagram kupljen 2012. i WhatsApp 2014. A prije nekoliko mjeseci i Threads, anti-Twitter. Tvrtka je također uložila u Reality Labs, odjel koji radi na gledateljima mješovite stvarnosti i, neizbježno kao i druga velika imena, u sektoru umjetne inteligencije.
Odnos s AI
«U sljedećih nekoliko godina Facebook će se promijeniti zbog uvođenja funkcija generativne umjetne inteligencije. Mnogi postovi bit će kreirani uz pomoć umjetne inteligencije i imat ćemo botove koji će nam biti na usluzi”, objašnjava Vincenzo Cosenza, stručnjak za društvene medije za Ansu, koji zamišlja “sve impresivniju budućnost s trodimenzionalnim društvenim prostorima. To će nametnuti – zaključuje – nova pravila i mjere opreza”.
Napravili smo zanimljiv eksperiment: upitali smo ChatGPT kakav bi svijet bio danas da Facebook nije izmišljen. Odgovor je sljedeći: «
“Društvene medijske krajobraze oblikovale bi druge platforme, s posljedicama na oblik i prirodu online interakcija. Druge su platforme možda dobile veću važnost, što je dovelo do diversifikacije načina digitalne komunikacije.”
Društveni “boomer”
Platforma riskira da postane irelevantna, izgubi privlačnost i za korisnike i – i tu leži rizik – za one koji danas troše na oglašavanje. Ne manjka presedana: MySpace, Grooveshark, Megaupload i drugi, iako nijedan nikada nije dosegao ogromnu veličinu Facebooka.
Međutim, to je polagani pad: Facebook ima vremena napraviti nekoliko pokušaja ponovnog pokretanja.
Debra Aho Williamson, analitičarka Insider Intelligencea, podsjeća da je upravo sudjelovanje mladih ono što određuje uspjeh ili neuspjeh platforme. Prema procjenama Insidera, oko polovica korisnika TikToka ima između 12 i 24 godine. Facebook ne objavljuje precizne podatke, ali sigurno ne može reći ništa slično.
Insider Intelligence predviđa da će 2026. oko 28% američkih korisnika Facebooka biti u dobi između 18 i 34 godine, u usporedbi s gotovo 46% na TikToku i 42% na Instagramu. Brojke su još jasnije kod adolescenata između 12 i 17 godina.
