Reklame će biti vidljive onima koji odaberu novu pretplatu, jeftiniju od dosadašnjih
Netflix je u četvrtak objavio da će uvesti novu pretplatu u 12 zemalja, koja će biti jeftinija od dosadašnjih, ali će uključivati reklamne stanke. Pretplata će se zvati “Osnovnog paketa s oglašavanjem”: npr. u nama susjednoj Italiji koštat će 5,49 eura mjesečno i bit će dostupna od 3. studenog u pet popodne. Ostala tri modela pretplate, “Basic”, “Standard” i “Premium”, ostat će dostupni po istim cijenama kao i dosad i bez komercijalnih prekida. Ostalih 11 zemalja u kojima Netflix namjerava uvesti novu pretplatu su: Australija, Brazil, Kanada, Francuska, Njemačka, Japan, Koreja, Meksiko, Španjolska, UK i SAD
Uvođenje ove nove pretplate već je najavljeno prije nekoliko mjeseci. Cilj tvrtke je privući nove pretplatnike i nadoknaditi izgubljene zadnjih mjeseci korištenjem najniže mjesečne cijene, ali uvođenjem oglašavanja kako se ne bi smanjio promet po korisniku. To je prilično velika promjena u Netflixovoj ponudi, čija je uprava uvijek govorila da je protiv pretplate s oglasima.
Oni koji se pretplate na paket “Osnovnog paketa s oglašavanjem” imat će u prosjeku 4 do 5 minuta reklamnih pauza svakih sat vremena, s reklamama od 10 do 15 sekundi na početku i u sredini filmova i serija. Netflix je dao do znanja da ova pretplata trenutno ne uključuje “određeni broj” filmova i televizijskih programa “zbog ograničenja licenciranja”, ali da radi na rješavanju tog problema. Kvaliteta videa bit će do 720p / HD (isto kao i trenutni “Basic” plan) i neće biti moguće preuzimati serije ili filmove na uređaje kako bi ih gledali izvan mreže.
Netflix ima 221 milijun korisnika i prvi je video streaming servis na svijetu. Međutim, u prva dva kvartala 2022. tvrtka je objavila da je izgubila pretplatnike i da je jedan od uzroka povezan s dijeljenjem lozinki za pristup njezinim uslugama: prema službenoj izjavi, osim pretplatnika, usluga se koristi barem još 100 milijuna ljudi ili članova obitelji. No, na smanjenje broja pretplatnika utjecao je i Netflixov izbor da od prošlog siječnja podigne cijene svojih pretplata. Tvrtka nije revidirala svoje cijene gotovo dvije godine i nakon povećanja mnogi su radije napustili uslugu, možda se okrenuvši drugim platformama za gledanje filmova online koje koštaju manje.
Nova pretplata stoga je osmišljena kako bi ponovno pridobila te pretplatnike ili dovela one kojima su cijene drugih pretplata uvijek bile previsoke.
Netflix je govorio o “nevjerojatnoj prilici” za oglašivače, koji će moći doprijeti do “raznolike publike, uključujući mlađe gledatelje koji sve manje gledaju običnu televiziju”. U Sjedinjenim Državama tvrtka je objavila da ima stotine oglašivača i već je prodala sav oglasni prostor dostupan na dan aktivacije nove pretplate.
U Sjedinjenim Američkim Državama Disney +, Disneyjeva platforma za streaming sadržaja, također je najavila da će od prosinca uvesti jeftiniju pretplatu (ali skuplju od Netflixa u Sjedinjenim Državama) i s reklamnim pauzama.
